Товарные знаки или знаки обслуживания (по-английски Trademark) являются средствами для индивидуализации юридических лиц: их товаров, предприятий, выполняемых работ или оказываемых ими услуг. Это юридический термин, который подлежит специальной регистрации. Его правообладание, удостоверяемое свидетельством, охраняется законодательством российским или международным. 

Так как знак обслуживания относится к интеллектуальной собственности, его незаконное использование влечет за собой наказание, как гражданско-правовое, так и административное или уголовное. 

Юридическими понятиями, принятыми на территории России, являются товарный знак и знак обслуживания. С английского языка «trade mark» переводиться, как торговая марка. Хотя это словосочетание является синонимом для русского понятия, однако оно считается бытовым и в российской правовой системе не используется. В Украине юридически верными понятиями принято считать Знак для товарів і послуг и Торгівельна марка. 

Понятие бренд, используемое для маркетинга, часто замещает понятие «товарный знак» на бытовом уровне либо в средствах массовой информации, однако их понятия нельзя приравнивать друг к другу, несмотря на то, что знак обслуживания зачастую является составляющей бренда. 

Некоторые товарные знаки за время своего существования смогли стать именами нарицательными. Зачастую это знаки монополистов в своей категории товаров либо знаки компаний, выпустивших новый товар, длительное время не имеющего сравнимых конкурентов. Примером таких знаков обслуживания являются памперсы, понятием которым называют в России все подгузники, а не только изделия Procter & Gamble – компании правообладательницы товарного знака Pampers. Нарицательными в русском обороте стали ксерокс, скотч, барби, аспирин, джакузи, жидкие гвозди, лейкопластырь, фломастер, эскимо, спам и множество других зарегистрированных товарных знаков.