|
|
Мария Шарапова подала прошение в Верховный суд Флориды, в котором она просит разрешения на смену фамилии на период двух недель. Эти действия напрямую связаны с рекламным шагом, с помощью которого теннисистка хочет привлечь внимание потребителей к своему кондитерскому бренду – конфетам Shugarpova.
Третья теннисистка мира надеется получить положительный ответ со стороны суда, что даст ей возможность выступить под фамилией Шугарпова на открытом чемпионате США. Даже в турнирных таблицах будет числиться ее новая фамилия. Реклама конфет будет размещена и на форме спортсменки.
После проникновения в средства массовой информации новостей о смене фамилии знаменитой теннисистки Twitter зафиксировал приток новых подписчиков к блогу Шараповой на пол миллиона интернет-пользователей.
Успешность такой pr-компании рассудит время и рост спроса на конфеты Shugarpova. Возможно, они найдут свою нишу на американском рынке, так как их название дает хоть какой-то смысл в английском языке. На русском языке Шугарпова звучит довольно отталкивающе, если у потребителя не будет связки кондитерских изделий с фамилией звезды тенниса.
Неуспешным примером использования звездных имен могут послужить чипсы «Алла», которые выступали под сильным российским брендом Пугачевой. Однако массового потребительского роста они так и не нашли.
|
