В начале октября 2013 года Альфа-банк оформил заявку в Федеральной службе по интеллектуальным правам на регистрацию товарного знака ёCard, который будет использоваться для кредитных карт. 

Буква «ё», пользующаяся в последнее время особой популярностью, была закреплена около двух лет назад за компанией «ё-Авто», которая подвластна Михаилу Прохорову. Графический товарный знак «ё», напоминающий спираль, был запатентован в Роспатенте с указанием широкого перечня услуг и товаров, в котором он может быть использован. Банковские услуги являются частью этого списка. 

Альфа-банк начал выпускать кредитные карты с нанесенной на них буквой «ё» с начала августа. Со слов администрации, их обозначение не следует модному тренду Прохорова, а отражает суть электронного кредитного продукта, вызывающего у потребителей фонетические ассоциации с английским словосочетанием, означающим в переводе «твоя кредитная карта». Графическое нанесение знака на карту не является схожим с уже зарегистрированным логотипом. Он напоминает перевернутый символ «собачки», используемый в написании электронных адресов. Поэтому кредитная организация надеется на положительный ответ из Роспатента.